Кросспостинг: блог, ЖЖ, Twitter, ВКонтакте

Кросспостинг: блог, ЖЖ, Twitter, ВКонтакте

Эта статья для тех, у кого есть свой блог или сайт с новостями и кто хочет, чтобы записи появлялись и в соцсетях, но не готов каждый раз копировать их вручную. Разберём, какие бывают способы разносить записи по сетям, чем они отличаются и — самое важное — откуда при этом действительно приходят читатели, а откуда почти ничего. Примеры взяты из опыта разработчика блог-проекта, фотоблогера и одного неудачного «портала о дверях».

Что такое кросспостинг

Кросспостинг — публикация одной и той же записи сразу в нескольких местах: в своём блоге, в ЖЖ, в Twitter, в группе ВКонтакте, на странице Facebook. Оригинал остаётся на вашем сайте, а в соцсетях появляется копия или анонс со ссылкой на него.

Зачем это нужно, хорошо видно по опыту автора блог-проекта crafthunters.com. Он заметил, что виджетов и кнопок «мне нравится» мало: чтобы запись прочитали, она должна попасть в ленту новостей соцсети, где люди и проводят время. Сначала записи разносили по соцсетям вручную, и это давало больше половины всего трафика. Тогда он решил автоматизировать процесс.

Пользователь сервиса кросспостинга Ping.fm называет четыре причины, по которым сам пользуется кросспостингом: экономия времени, личный бренд (чем шире круг контактов, тем больше заказов у фрилансера), ссылки с социальных сервисов для поисковиков и возможность из одного места публиковать во все продвигаемые страницы и группы.

Способ 1. Вручную

Самый простой и, как ни странно, часто самый действенный способ. Вы публикуете запись в блоге, а потом сами пишете анонс в каждой сети — под её формат и её аудиторию. Плюс в том, что каждый анонс написан для людей конкретной сети. Минус — время: если сетей четыре, а записей несколько в неделю, на это уходит заметная часть дня.

Ручной кросспостинг стоит выбрать, если записей немного и вам важно, как каждая выглядит в ленте. Именно так начинал crafthunters.com — и получал больше половины трафика.

Способ 2. Сервисы-рассыльщики

Есть сервисы, которые берут вашу запись и сами рассылают её по подключённым аккаунтам. Два типичных примера:

• Ping.fm. Вы подключаете к сервису свои аккаунты в соцсетях и пишете короткое сообщение в одно поле — оно уходит во все сети сразу. Писать можно и не заходя на сайт сервиса: через клиенты вроде HootSuite, через Skype или виджет на домашней странице iGoogle. Сервис хранит отправленные записи 30 дней с пометкой, куда и каким способом они ушли.
• twitterfeed. Сервис следит за RSS-лентой блога и, как только появляется новая запись, публикует её заголовок и ссылку в Twitter и Facebook. RSS-лента — это служебный адрес блога, по которому программы получают список новых записей.

Такие сервисы удобны тем, что не требуют программирования: подключили один раз — и новые записи расходятся сами. Но у них есть общий недостаток: во все сети уходит одно и то же сообщение, обычно заголовок со ссылкой. Как это работает на практике, видно ниже.

Способ 3. Свой скрипт

Если у вас свой движок, можно научить его публиковать записи самостоятельно. Автор crafthunters.com так и сделал и описал, как устроена каждая сеть:

• Twitter, Facebook и ВКонтакте работают через API — программный интерфейс сайта — с авторизацией OAuth. Вы регистрируете своё приложение в каждой сети, пользователь один раз разрешает ему публиковать записи, и приложение получает ключ доступа. Пароль при этом сайт не узнаёт.
• ЖЖ принимает записи через протокол XML-RPC. Здесь при каждой публикации передаются логин и пароль, причём, как отмечает автор, по незащищённому каналу — либо открытым текстом, либо в виде хеша MD5. Это ему не понравилось, и это стоит иметь в виду, прежде чем хранить чужие пароли у себя.
• ВКонтакте оказался самым сложным. Чтобы публиковать на стене, приложение должно быть зарегистрировано как Standalone. Картинку к записи нужно сначала загрузить на специальный сервер для фото на стене, сохранить её и только потом прикрепить к записи. А ссылка на оригинал, по наблюдению автора, не гарантирует, что к записи прикрепится её анонс.

Важная деталь: автору нужно было публиковать записи не на личной стене, а на стене группы или в сообществе. Для ВКонтакте это отдельная настройка — указать, в какую группу идёт запись. Именно группы и сообщества дают читателей, о чём ниже.

Свой скрипт даёт больше всего контроля: можно сделать отдельный короткий текст для Twitter, картинку для ВКонтакте, полный текст для ЖЖ. Но его нужно поддерживать: правила API соцсетей меняются, и скрипт, который работал вчера, может сломаться завтра.

Откуда реально приходят читатели

Главный вопрос — даёт ли автоматическая рассылка переходы. Здесь полезно сравнить два примера.

Автор заметки «Картофельная раскрутка бизнеса» ведёт фотоблог и подключил его RSS-ленту к twitterfeed, а тот — к своим аккаунтам в Twitter и Facebook. У него больше ста читателей в Twitter и больше двухсот друзей в Facebook. Каждую запись он помечает тегом #photo, чтобы ссылку видели не только друзья, но и те, кто ищет по тегу в Twitter. Результат, по его словам: переходы по ссылкам единичны.

Для сравнения он разбирает «Первый белорусский портал о дверях». У портала 22 читателя в Twitter, записи не всегда по теме и без тегов. Автор предполагает, что переходов оттуда нет вовсе. Добавьте к этому то, что аудитория Twitter в стране, по его анализу, вообще не покупает двери, — и аккаунт оказывается просто значком на сайте.

А у crafthunters.com больше половины трафика давали записи, которые вручную публиковались в группах и сообществах. Разница понятна: в группе запись видят люди, которые сами пришли ради этой темы. Заголовок со ссылкой в личном Twitter видят в основном знакомые, и далеко не все из них интересуются вашей темой.

Отсюда практический вывод: автоматическая рассылка анонсов по личным аккаунтам — это минимум, который почти ничего не стоит, но и почти ничего не даёт. Читатели приходят оттуда, где собрана ваша аудитория: тематические группы и сообщества, плюс анонс, написанный под конкретную сеть.

Как писать анонс для каждой сети

Если вы делаете кросспостинг вручную или своим скриптом, подстройте текст под формат:

• Twitter: одна мысль, ради которой стоит нажать, ссылка и тег темы. Не просто заголовок, а причина: не «Новая запись: обзор фотоаппарата», а «Почему этой зеркалке не нужен второй объектив — обзор #photo».
• ВКонтакте: короткий текст с картинкой. Запись с фото в ленте заметнее, поэтому картинку стоит прикреплять всегда.
• ЖЖ и сообщества: первые абзацы записи и ссылка «читать дальше» или, если правила сообщества требуют, полный текст. Сообщество ждёт полезный материал, а не голую ссылку.
• Facebook: ссылка с коротким комментарием от себя. Картинку и описание Facebook подберёт сам по ссылке, поэтому проверьте, что на странице записи задана правильная картинка.

Копия или анонс: этикет

Публиковать полный текст на других площадках или только анонс со ссылкой? Тут нет одного ответа, но есть простое правило: уважайте площадку. Хорошо видно это по вопросу, который дизайнеры, собиравшиеся вести свой блог о дизайне и рекламе, задали сообществу Хабра: можно ли копировать туда записи из своего блога. Они сразу пообещали обойтись без ссылок на оригинал, потому что их цель — расширить аудиторию, а не раскрутить сайт. То есть копия должна быть полезна сама по себе, без перехода.

Для сообществ это значит: публикуйте только то, что подходит по теме, по правилам и с той частотой, которую терпят участники. Кросспостинг каждой записи во все сообщества подряд — короткий путь к бану.

Что выбрать

1. Записей мало, аудитория в двух-трёх сетях — делайте вручную и пишите анонс под каждую сеть.
2. Записей много, нужно, чтобы анонс хотя бы появлялся везде, — подключите RSS блога к сервису-рассыльщику, но не ждите от этого заметного трафика.
3. Свой движок и регулярные публикации, как у crafthunters.com, — свой скрипт с публикацией в группы и сообщества.
4. В любом случае главные усилия тратьте на группы и сообщества по вашей теме, а не на личные аккаунты.

Если блог живёт на платформе с готовой лентой, например на bloje.ru, у него уже есть RSS, — её и подключайте к рассыльщику.

Коротко

• Кросспостинг — публикация записи блога сразу в нескольких сетях: вручную, через сервисы вроде Ping.fm и twitterfeed или своим скриптом.
• Автоматическая рассылка заголовков по личным аккаунтам даёт единичные переходы даже при сотнях читателей.
• Больше всего читателей приходит из тематических групп и сообществ — там, по опыту crafthunters.com, было больше половины трафика.
• Анонс под каждую сеть: в Twitter — причина нажать и тег, ВКонтакте — картинка, в сообществах — полезный текст.
• Соблюдайте правила площадок и не отдавайте свои пароли сервисам, которые передают их без защиты.

---

Источники: Кросспостинг в twitter, facebook, livejournal, vkontakte (Хабр, 2011); Ping.fm Зачем ты такой? (Хабр, 2010); Картофельная раскрутка бизнеса (Хабр, 2010); Ретрансляция собственного блога на хабре. Да или нет? (Хабр, 2007).