Digg и News2: как устроены голосовалки

Digg и News2: как устроены голосовалки

Эта статья для тех, кто хочет отправить свой материал в социальный новостной сервис и понять, почему одни записи взлетают на главную, а другие тонут через час. Разберём, как новость попадает на первую страницу, кто на самом деле решает, что там окажется, что такое кланы и почему сервисы с ними борются. Примеры в основном с американского Digg — о нём больше всего данных, — но механика у русских сервисов вроде News2 та же.

Что такое голосовалка

Социальный новостной сервис, или голосовалка, — сайт, на который пользователи сами присылают ссылки на интересные материалы, а другие пользователи голосуют за них. Новости, набравшие больше всего голосов за короткое время, поднимаются на главную страницу, и их видят все посетители сайта. Самый известный пример — Digg, у которого главная собирает огромный поток читателей. Русские аналоги — News2, Newsland, СМИ2, Vaau.

Чем голосовалка отличается от сервиса закладок: в закладках человек сохраняет ссылку для себя, а в голосовалке — предлагает новость всем и спрашивает «интересно?». Поэтому голосовалка живёт свежим: вчерашняя новость на главную уже не попадёт.

Насколько сильным может быть такой канал, показывает пример, который приводит сооснователь Digg Кевин Роуз: новость об отставке министра обороны США Дональда Рамсфелда появилась на Digg за 20 минут до того, как её опубликовал Google News. Люди, которые сами приносят новости, оказались быстрее машины.

Как новость попадает на главную

Путь новости выглядит так:

1. Публикация. Пользователь присылает ссылку, пишет название и короткое описание, выбирает раздел. Важная деталь: на Digg и News2 каждую ссылку можно опубликовать только один раз. Кто первым прислал, тот и автор.
2. Очередь новых. Новость попадает в раздел свежих поступлений, где её видят самые активные пользователи сервиса.
3. Голоса. Если за короткое время новость набирает достаточно голосов, она уходит на главную. Если нет — опускается вниз и пропадает.
4. Минусы. Пользователи могут не только голосовать «за», но и отмечать новость как неинтересную или спам. Такие отметки опускают её, даже если голосов «за» много.

Пример того, как работают минусы, приводила американский политический блогер Мишель Малкин. За её новость проголосовали 138 человек, и она попала на главную, а потом небольшая группа пометила её как «lame» («отстой») — и новость ушла вниз.

Кто на самом деле голосует

Голосовалку часто описывают как «коллективный разум» интернета. На деле это разум довольно небольшого числа людей. По подсчётам на основе открытой статистики Digg, 20 самых активных пользователей поставляют пятую часть всех материалов, которые попадают на главную, а сотня самых активных — 56%.

Отсюда первое практическое следствие. Чтобы новость попала на главную, она должна понравиться не «всему интернету», а нескольким сотням самых активных участников сервиса. Посмотрите, что они публикуют и за что голосуют, — это лучше любого общего совета покажет, какие материалы на этом сервисе проходят.

Кланы

Внутри Digg есть своя социальная сеть: пользователь добавляет других в друзья и сразу получает уведомление, когда кто-то из них публикует новость. Получив уведомление, друг голосует. Как только он проголосовал, новость появляется и у его друзей — и так путешествует по кругу, пока не наберёт голосов на главную. Если друзей мало, шансов подняться почти нет.

Так появляются кланы — сплочённые группы пользователей, которые постоянно голосуют друг за друга. Один блогер проверил, кто голосовал за самые популярные новости, и обнаружил, что это одни и те же люди из списка 30 самых активных пользователей, и голосуют они друг за друга по каждой новости. Такая группа может поднять на главную любую новость — и так же сообща убрать оттуда любую.

Сам Кевин Роуз ответил на обвинения в «коррумпированности» так: система специально поощряет заводить друзей и голосовать друг за друга. Но изменить алгоритм пообещал — так, чтобы учитывать разнообразие голосующих. Когда изменение вступило в силу, бывшая «элита» резко запротестовала, а остальное сообщество в ответ прозвало её «плаксами». Суть изменения простая: сто голосов от одних и тех же двадцати друзей весят меньше, чем сто голосов от разных людей.

Для вас из этого следуют две вещи. Первая: друзья на голосовалке действительно помогают — активный профиль с живыми связями видит больше людей. Вторая: собирать голоса одной и той же группы знакомых под каждую свою новость бесполезно и опасно. Алгоритм учитывает, кто голосует, а сообщество замечает такие группы и относится к ним враждебно.

Что даёт попадание на главную

Оптимизатор Максим Пастухов описывал на форуме оптимизаторов свой опыт: из примерно 25 его статей, отправленных на Digg и Reddit, три попали в топ Digg и семь — в топ Reddit. По его словам, одна статья за первые 8 часов привела 14 644 человека, а всего — около 50 тысяч посетителей и больше сотни ссылок с других сайтов. Возможно, он преувеличивает, но порядок понятен: главная крупной голосовалки — это десятки тысяч человек за день.

У этого есть обратная сторона, которую называют Digg-эффектом: такой поток валит слабый хостинг. Автор руководства по WordPress описывает, как это выглядит: сайт перестаёт открываться, панель управления и FTP недоступны, а внимательный администратор хостинга может и заблокировать аккаунт. Первое, что он советует, — заранее поставить плагин кэширования, чтобы сервер отдавал готовые страницы, а не собирал их заново на каждый заход.

Русские голосовалки

Устроены они так же: публикация, свежие поступления, голоса, главная. Различаются размером и авторитетом. Автор списка «белого оптимизатора» отобрал русские новостные сервисы по тИЦ — показателю авторитетности сайта по ссылкам в Яндексе — и получил такой порядок: Newsland (2800), News2 (2100), СМИ2 (700), Vaau (500). Эти цифры меняются со временем, поэтому перед работой проверьте сегодняшние.

У News2, кроме рейтинга новостей, есть рейтинг сайтов: чем больше «утопленных» новостей ведёт на сайт, тем ниже его место. Это важно знать из-за одного неприятного приёма, который один автор в шутку подаёт как «вредный совет»: недоброжелатель может первым опубликовать ссылку на вашу новую запись с глупым названием и описанием. Такую новость быстро утопят, а опубликовать ссылку второй раз уже нельзя — и рейтинг вашего сайта на сервисе падает. Защита простая: если запись стоит отправлять в голосовалку, отправляйте её сами и сразу после публикации, с хорошим названием и описанием.

Как отправлять свою новость

1. Сначала станьте участником. Голосуйте за чужие хорошие новости, комментируйте, заполните профиль. Профиль, который только присылает ссылки на один сайт, выглядит как спамер — и минусы ему ставят охотнее.
2. Отправляйте только то, что интересно широкой аудитории сервиса. Новость, разбор, расследование, подборка. Пресс-релиз и объявление о скидках утопят.
3. Работайте над названием и описанием. В ленте новых поступлений человек видит только их. Название — суть и причина открыть, описание — пара фраз о том, что внутри.
4. Выбирайте правильный раздел. Новость не по теме раздела раздражает тех, кто его читает, и собирает минусы.
5. Не собирайте голоса толпой знакомых. Можно сказать читателям, что новость опубликована, но просить друзей «срочно проголосовать» под каждую запись — путь к клановой репутации.
6. Подготовьте сайт. Кэширование, лёгкие страницы, запасной план на случай, если хостинг не выдержит.

Коротко

• Голосовалка поднимает на главную новости, которые быстро набрали голоса; каждая ссылка публикуется один раз.
• Главную на деле определяют несколько сотен самых активных пользователей: на Digg сотня из них даёт 56% главной.
• Кланы — группы, голосующие друг за друга; сервисы учитывают разнообразие голосующих, и такие голоса весят меньше.
• Будьте участником, а не рассыльщиком: голосуйте за чужое, отправляйте только интересное, с хорошим названием и описанием.
• Отправляйте свои записи сами и сразу, чтобы их не опередили с плохим названием, и заранее готовьте хостинг к наплыву.

---

Источники: Сотня «диггеров» генерируют 56% контента Digg (Хабр, 2006); Организованные группировки захватили власть на сайте Digg (Хабр, 2006); Не все Digg-кланы умрут, но все изменятся (Хабр, 2008); Война на Digg-е (Хабр, 2008); Людская молва работает лучше, чем Google News (Хабр, 2006); Социальные СМИ превращают дорвейщиков в журналистов (Хабр, 2006); Как пережить digg-эффект с wordpress (Хабр, 2007); Cоциальные закладки и новости — список белого оптимизатора (Хабр, 2008); Мешаем продвижению сайта в Digg’e и его клонах (Хабр, 2009).