Путь вебмастера Фила: раскрутка шаг за шагом

Путь вебмастера Фила: раскрутка шаг за шагом

Эта статья для тех, у кого готов новый сайт и нет денег на рекламу. Вместо отвлечённой теории — одна сквозная история: «сказка» про вебмастера Фила, которую её автор рассказал как пособие по SMO. Пройдём по ней шаг за шагом и разберём, что каждый шаг даёт новому сайту, где Фил ошибался и что из этого можно повторить у себя.

Исходная точка: хороший сайт и никого вокруг

Фил сделал сайт. Долго рисовал дизайн, продумывал структуру, сверстал, а программист помог с остальным. Получился, по словам автора истории, «шедевр». Дальше встал обычный вопрос: как его раскручивать? Каталоги — нет. Покупать ссылки — дорого.

С этого места и начинается SMO — продвижение сайта через социальные сервисы: закладки, голосовалки, соцсети и сообщества. Его главный ресурс не деньги, а время и люди. Фил выбрал этот путь, потому что других у него не было, — ситуация, знакомая почти каждому, кто запускает первый сайт.

Шаг 1. Одна закладка в del.icio.us

Первое, что вспомнил Фил, — сервис социальных закладок del.icio.us. Сервис закладок — сайт, где люди хранят ссылки на понравившиеся страницы, и эти ссылки видны всем. Фил добавил туда свой сайт. И ничего не произошло.

Автор истории объясняет почему: что может дать одна ссылка на сайте, в базе которого их миллионы? Закладка, которую сделали вы сами, — это только запись в базе. Она начинает работать, когда ту же страницу сохраняют другие люди, и она поднимается в популярном.

Что взять себе: не ждите результата от одной своей закладки. Это первый шаг, который ничего не стоит, но и ничего не гарантирует.

Шаг 2. Много сервисов и первые союзники

Фил начал искать другие социальные сервисы. В его списке набралось больше полутора сотен площадок, из них почти два десятка русских: закладки БобрДобр, Мемори, МоёМесто, Мистер Вонг, голосовалки News2, Newsland, СМИ2 и другие.

Параллельно он уговаривал друзей: объяснял, как здорово, когда в «френд-листах» много своих людей, которые вместе становятся силой. Большинство друзей отмахнулись — нет времени и желания. Но пара человек поверили и стали помогать: где-то лестным комментарием, где-то голосом.

Что взять себе: огромный список сервисов сам по себе ничего не даёт — регистрироваться в полутора сотнях площадок бессмысленно. Выберите несколько крупных, где есть ваша аудитория. А вот первые союзники — люди, которые разбираются в теме и поддержат хороший материал, — действительно важны. Только помните, что голоса одних и тех же знакомых под каждой вашей новостью голосовалки замечают и учитывают слабее.

Шаг 3. Месяц работы и репутация профиля

Месяц Фил, по выражению автора, «колупался в сетях»: добавлял, комментировал, голосовал, заводил знакомых. В итоге он стал продвинутым пользователем с репутацией, а посещаемость его сайта, по словам автора истории, выросла примерно на полторы тысячи.

Почему это сработало? На закладках и голосовалках материалы активного участника с живыми связями видит больше людей: друзья получают уведомления о его новостях, а сообщество знает его как человека, который приносит интересное, а не только свои ссылки. Профиль с репутацией — это капитал, который потом работает на каждую новую публикацию.

Что взять себе: на социальных сервисах нужно сначала стать участником. Голосуйте за чужие хорошие материалы, сохраняйте полезное, комментируйте. Месяц такой работы даёт больше, чем сотня ваших собственных ссылок в первый день.

Ошибка Фила: сайт не обновлялся

У Фила был один недостаток: он был очень ленивым. Ему не хотелось обновлять сайт хотя бы раз в неделю, по 5–10 новостей. Без нового содержания перспектив он не видел.

Это важный момент всей истории. Социальные сервисы приводят людей на конкретный материал. Если после первого визита человек видит, что на сайте месяц ничего не меняется, он не вернётся, а вам нечего будет отправить в голосовалку в следующий раз. Репутация профиля есть, а нести нечего.

Что взять себе: составьте реалистичный график обновлений, который вы выдержите, — пусть это будет одна хорошая запись в неделю, но каждую неделю.

Шаг 4. Галереи CSS-дизайна

Потом Фил понял, что у его сайта есть сильная сторона, о которой он не думал: красивый дизайн, сделанный на CSS. Для таких сайтов есть специальные галереи — подборки удачного веб-дизайна, куда дизайнеры заходят за вдохновением. Фил нашёл большой список таких галерей и отправил свой сайт во все.

Результат: примерно половина галерей опубликовала сайт быстро, ещё 10% — в течение месяца, а некоторые не опубликовали вовсе. Фил не сдаётся и собирается отправлять туда снова.

Что взять себе: ищите площадки под сильную сторону именно вашего сайта. Красивый дизайн — в галереи дизайна. Полезная программа — в каталоги программ. Хорошие фотографии — на фотосайты. Это узкие, но точные каналы, и там вас оценят люди, которым это действительно интересно.

Шаг 5. Наплыв со StumbleUpon

Самый большой результат пришёл неожиданно. Однажды на сайт Фила пришли 6,5 тысячи человек со StumbleUpon — расширения для браузера, которое по кнопке показывает случайный интересный сайт, в том числе из числа популярных в del.icio.us. После этого наплыва ссылок на сайт Фила в del.icio.us стало больше 150 — посетители сами сохраняли его в закладки.

Вот теперь первый шаг, с которого ничего не началось, заработал. Одну закладку Фила не видел никто. Полторы сотни закладок разных людей — это уже заметно, и они приводят новых посетителей.

Что взять себе: настоящий эффект даёт не ваша активность, а момент, когда сайт начинают передавать дальше сами люди. Ваша работа — сделать так, чтобы этот момент случился (хороший материал, видимость на сервисах) и чтобы сайт был к нему готов.

Что нужно, чтобы повторить путь Фила

Автор истории подводит итог честно. Чтобы заниматься SMO продуктивно, нужно:

• много времени;
• много выдержки;
• много мозгов и умение заводить друзей;
• и очень хороший проект.

И отдельно спрашивает: выдержит ли ваш хостинг, если трафик действительно придёт? Наплыв в несколько тысяч человек за день валит дешёвый хостинг, и сайт оказывается недоступен ровно тогда, когда на него пришли. Поставьте кэширование заранее.

Другая точка зрения: не суетитесь

Не все считают такой путь правильным. Автор заметки «Digg-эффект и другие девять причин, почему блогерам следует избегать социальных ссылок» советует противоположное: «Не суетитесь! Творите!» Выдавайте качественный контент — и известность найдёт вас сама, вместе с благодарными читателями, а если повезёт, то и с рекламодателями.

На самом деле эти два взгляда не так уж противоречат друг другу. История Фила это и показывает: без хорошего сайта и регулярного содержания вся его работа в сетях упиралась в потолок, а взлёт случился, когда сайт стали передавать дальше сами люди. Социальные сервисы помогают хорошему проекту быстрее найти первых читателей, но не заменяют сам проект.

План по шагам Фила

1. Сделайте сайт, за который не стыдно, и решите, как часто будете его обновлять.
2. Выберите несколько крупных сервисов закладок и голосовалок, где есть ваша аудитория, и заведите там профили.
3. Месяц работайте как участник: голосуйте, сохраняйте и комментируйте чужое, свои материалы добавляйте изредка и только лучшие.
4. Найдите площадки под сильную сторону сайта — галереи, каталоги, тематические сообщества (например, свой раздел на форумах moybb.com, если по вашей теме там есть живое общение).
5. Подготовьте хостинг к наплыву и следите, откуда приходят люди, чтобы понимать, какой шаг сработал.

Коротко

• Одна своя закладка почти ничего не даёт — работают закладки, которые делают другие люди.
• Сначала станьте участником сервиса с репутацией, потом продвигайте свои материалы.
• Без регулярного обновления сайта работа в сетях быстро упирается в потолок.
• Ищите узкие площадки под сильную сторону вашего сайта: дизайн, программы, фото.
• Готовьте хостинг заранее: наплыв приходит неожиданно.
• Социальные сервисы ускоряют хороший проект, но не заменяют его.

---

Источники: SMO. Раскрутка в соц. сетях (Хабр, 2008); Digg – эффект и другие девять причин, почему блоггерам следует избегать социальных ссылок (Хабр, 2007).