Как увеличить число подписчиков блога

Как увеличить число подписчиков блога

Эта статья для тех, у кого уже есть блог и первые читатели, но они приходят один раз и больше не возвращаются. Разберём, почему подписчик ценнее случайного посетителя и как превратить одного в другого. Основа — десять способов Брайана Кларка, автора блога Copyblogger, плюс живой пример нового блога об инвестициях, который за полтора месяца собрал около 370 подписчиков.

Почему подписчик важнее посещаемости

Подписчик — это человек, который получает ваши новые записи сам, без захода на сайт: через RSS-ленту, почтовую рассылку или подписку внутри блог-платформы. RSS — формат ленты, которую читают специальными программами и сервисами: в них человек видит заголовки новых записей со всех блогов, на которые подписан.

Брайана Кларка чаще всего спрашивают, как он получил 6000 подписчиков за 10 месяцев. Его ответ: он ценит подписчиков выше любых других показателей — выше трафика и выше числа просмотров на человека. Логика простая. Посетитель из поиска пришёл за ответом на один вопрос и ушёл. Подписчик прочитает и следующую запись, и через месяц, и он же первым поделится ею с друзьями.

Автор заметки «Разумное применение SEO для блогов» описывает обратную картину: блог, который пишет только под поисковые запросы, получает «кучу посетителей и всего пару подписчиков». Толпа проходит мимо, соблазнившись одним заголовком. Выход он предлагает компромиссный: часть записей пусть собирает поисковый трафик, но рядом обязательно должны быть материалы, ради которых хочется остаться.

1. Сделайте подписку заметной

Самая частая причина, почему не подписываются, — человек просто не нашёл, как это сделать. Маленький оранжевый значок RSS внизу страницы видит не каждый.

Что сделать:

• поставьте кнопку подписки в шапке или в верхней части боковой колонки, а не в подвале;
• добавьте строку с предложением подписаться в конце каждой записи — человек, дочитавший текст до конца, самый подходящий кандидат;
• рядом с RSS дайте подписку по почте: многие не знают, что такое RSS, а письмо понимают все.

Почту не стоит недооценивать. Автор блога «Инвестиции для новичков» на шестой день жизни блога подключил форму подписки через сервис рассылок rss2email. Через две недели из 219 подписчиков 115 читали его именно по почте.

2. Пишите на одну тему

Кларк советует сосредоточиться на одной теме, и чем она уже, тем лучше. Человек подписывается, когда уверен, что следующая запись тоже будет про то, что ему интересно. Если в блоге сегодня рецепт пирога, завтра обзор ноутбука, а послезавтра политика, подписываться не на что.

Перед стартом честно оцените нишу: есть ли у неё достаточно читателей. Узкая тема «ремонт старых радиоприёмников» соберёт меньше людей, чем «ремонт техники», зато каждый из них будет ждать новых записей.

3. Дайте подарок за подписку

Кларк называет это «моральными взятками»: бесплатная электронная книга, подборка статей, короткий курс или аудиозапись, которые получают только подписчики. С почтовой рассылкой всё просто: бонус прикладывается к первому письму. Для RSS есть хитрость — вставить в ленту ссылку на страницу с подарком, которой нет в самих записях на сайте. Тогда доступ к бонусу получают только те, кто подписался.

Подарок должен быть по теме блога. Блог о фотографии может отдать подписчикам шпаргалку по настройкам камеры для разных условий съёмки, блог о кулинарии — подборку из двадцати быстрых ужинов.

4. Пусть ваша книга гуляет по сети

Это продолжение предыдущего способа. В электронную книгу вы встраиваете ссылку на блог и предложение подписаться, а читатели сами пересылают её знакомым. Файл уходит дальше без вашего участия и на каждом новом компьютере приглашает в блог. Поэтому разрешите распространять книгу свободно, без условий «только для личного пользования».

5. Заведите отдельную страницу подписки

Сделайте на блоге страницу, которая посвящена только подписке: что человек будет получать, как часто, какой подарок его ждёт, и две большие кнопки — RSS и почта. На эту страницу удобно вести людей отовсюду: из подписи на форуме, из рекламного объявления, из ссылки в чужом блоге. Кларк допускает даже отдельный домен под такую страницу.

6. Разрешите перепечатывать свои статьи

Совет кажется странным, но работает. Если другой сайт или блог хочет опубликовать вашу статью, разрешите, с одним условием: в конце обязательно стоит ссылка на ваш блог. Хорошая статья на чужом сайте с большой аудиторией приводит читателей, которых вы бы сами не нашли.

Похожий ход использовал автор «Инвестиций для новичков». Блогер, который помогал ему с раскруткой, опубликовал у себя начало его записи и ссылку «продолжение читать здесь». В тот день у нового блога впервые набралось больше 700 уникальных посетителей.

7. Записывайте подкасты

Подкаст — это аудио- или видеовыпуск, который выходит регулярно и на который тоже можно подписаться. Кларк советует в каждом выпуске упоминать блог и рассказывать, что получают подписчики. Ещё лучше — брать интервью у известных людей в вашей теме: гостя слушают его поклонники, и часть из них дойдёт до блога. Сами записи, кстати, тоже годятся как подарок подписчикам.

8. Пишите на форумах

Найдите форумы, которые авторитетны в вашей теме, и станьте там заметным участником: отвечайте на вопросы, делитесь опытом. Люди видят, что вам есть что сказать, и идут в блог за продолжением. Ссылку на блог оставьте в подписи, а не в каждом ответе: в тексте ответа она уместна, только когда действительно отвечает на вопрос.

Кларк добавляет важное: «не разочаруйте их». Если человек пришёл с форума и увидел запись трёхмесячной давности, он не вернётся.

9. Заводите друзей, а не выпрашивайте ссылки

Кларк считает этот способ самым недооценённым. Просить ссылки у других блогеров бесполезно. Гораздо лучше найти, чем им помочь: ответить на вопрос, подсказать идею, сослаться на хорошую запись. Из этого вырастают знакомства, и такие люди становятся и подписчиками, и теми, кто регулярно цитирует вас у себя.

У «Инвестиций для новичков» так и было. В первый же день автор попросил знакомого блогера поставить ссылку — и получил её. Через пару дней по договорённости в ICQ попал в список рекомендуемых блогов (блогролл) к другому автору. А ещё через день на новый блог сам сослался известный блогер, которого автор ни о чём не просил: судя по всему, увидел ссылку у первого знакомого.

10. Продвигайте друг друга

Найдите блогера, который пишет на близкую тему, но не прямой конкурент, и договоритесь о взаимных упоминаниях. Кларк предлагает делать это через ленты: каждый ставит в свою RSS-рассылку короткую рекомендацию блога партнёра. Так растут и трафик, и подписка у обоих.

Подойдёт и проще: взаимная ссылка внутри записи, общий материал, гостевой пост. Автор «Инвестиций для новичков» договорился о взаимном пиаре с блогером из Алтая и поставил ссылку на него прямо в тексте статьи.

Что из этого реально даёт подписчиков

Хорошая проверка списка — дневник автора «Инвестиций для новичков», который записывал каждый свой шаг. Через полтора месяца у блога было около 370 подписчиков по RSS (около 130 из них по почте) и 120–140 посетителей в день даже тогда, когда автор ничего не писал. При этом статей в блоге было всего 12 — сайт был почти пустым. Решили дело не объёмы текста, а то, что подписка была на виду, а о блоге рассказывали другие: знакомые блогеры, тематические сообщества, рассылки.

В том же дневнике видно и то, что почти не работает. Платная ссылка в «постовом» (короткой рекламной строке в конце чужой записи) принесла всего 9 переходов. Рассылку приглашений в группу ВКонтакте с нескольких лишних аккаунтов автор сам называет «вялым спамом» и потом забросил. Отсюда простое правило: подписываются те, кто пришёл по рекомендации или за полезным ответом, а не те, кого позвали случайной рекламой.

Ещё один вывод из дневника — цену подписчика можно посчитать. Реклама в почтовых рассылках rss2email стоила автору 43 доллара и дала 104 подписчика, то есть, по его подсчёту, около 41 цента за человека. Если вы платите за продвижение, считайте так же: сколько потратили и сколько подписок пришло именно с этого канала.

Как понять, что способы работают

Считайте подписчиков хотя бы раз в неделю и записывайте, что за эту неделю делали. Сервисы лент, например FeedBurner, которым пользовался автор «Инвестиций для новичков», показывают число подписчиков RSS. Почтовые сервисы показывают число адресов. Если вы ведёте блог на платформе с друзьями и подписками, например на bloje.ru, смотрите число читателей прямо в профиле.

Сопоставляйте рост с действиями. Появилась ссылка в популярном блоге — сколько подписок добавилось за два дня? Поставили форму подписки в конец записи — изменилось ли что-нибудь за неделю? Так через месяц станет ясно, какие из десяти способов работают именно у вас.

Коротко

• Ставьте подписку на видное место и в конец каждой записи, рядом с RSS давайте подписку по почте.
• Держитесь одной темы, чтобы человеку было ясно, на что он подписывается.
• Дайте подписчикам подарок по теме блога: книгу, подборку, курс.
• Ищите читателей там, где они уже есть: форумы, чужие блоги, сообщества, перепечатки со ссылкой.
• Дружите с другими блогерами и продвигайте друг друга, а не выпрашивайте ссылки.
• Каждую неделю записывайте число подписчиков и что вы сделали, чтобы видеть, что работает.

---

Источники: 10 эффективных способов увеличить количество подписчиков вашего блога (Хабр, 2007); Разумное применение SEO для блогов (Хабр, 2007); Оптимизация блога: аккуратный метод (Хабр, 2007); Раскрутка блога за месяц – возможно ли? (Хабр, 2008).