Раскрутка нового блога за полтора месяца: разбор дневника

Раскрутка нового блога за полтора месяца: разбор дневника

Эта статья для тех, кто только что завёл свой блог на отдельном домене и не знает, с чего начать продвижение. Вместо общих советов — разбор настоящего дневника: автор блога «Инвестиции для новичков» записывал каждое своё действие в первые полтора месяца. Пройдём по нему шаг за шагом и посмотрим, что дало читателей, что оказалось пустой тратой денег и как собрать из этого свой план.

Стартовые условия

Речь идёт о stand-alone блоге — так называют блог на собственном домене и своём движке (здесь WordPress), а не на платформе вроде ЖЖ, где у блога уже есть встроенные друзья и ленты. У такого блога в первый день нет ни одного читателя: всех нужно привести самому.

У автора было небольшое преимущество: старый, редко обновляемый блог на финансовом портале, примерно с 60 подписчиками. Сам он подозревал, что большая часть из них — не живые люди, а агрегаторы, которые собирают все финансовые блоги в одну ленту. То есть стартовал он почти с нуля.

Первый день: подготовить блог к гостям

В первый день автор сделал три вещи:

1. Сразу выложил пять статей. Все по делу и все свои, написанные в разное время для разных целей. Человек, который зайдёт по первой ссылке, должен увидеть не одинокую запись «Всем привет», а несколько материалов, ради которых стоит остаться.
2. Поставил удобную тему оформления. Руководство по оптимизации блогов, которое разбирает сайт SearchEngineLand, начинает именно с этого: никаких неприятных сочетаний цветов, нечитаемых шрифтов, запутанной навигации и десятка виджетов в колонке. Поисковому роботу всё равно, как выглядит блог, а читателю — нет.
3. Пустил все ссылки на RSS через счётчик FeedBurner. FeedBurner — сервис, который пропускает через себя ленту блога и считает подписчиков. Без такого счётчика через месяц непонятно, растёт подписка или нет.

И в тот же день попросил знакомого блогера поставить ссылку на новый блог — и получил её. Это первый источник посетителей, и он бесплатный: у знакомого уже есть читатели, которым интересна близкая тема.

Первая неделя: ссылки от людей и старые читатели

Перенос старых подписчиков. На второй день автор написал в старом блоге запись о новом адресе с просьбой переподписаться. Позже он пошёл дальше: стал дублировать новые статьи в старый блог с опозданием на несколько дней и с напоминанием о новом адресе в начале каждой. Если у вас есть старый блог, страница или аккаунт с читателями, не бросайте их — это готовая аудитория.

Блогролл и упоминания. Блогролл — список рекомендуемых блогов в колонке, обычно у тех, кто пишет на близкие темы. На третий день автор по договорённости в ICQ попал в блогролл к другому блогеру. На четвёртый — на него без всякой просьбы сослался известный в рунете блогер. Автор предполагает, что тот увидел ссылку у первого знакомого. Так ссылки и работают: одна приводит к другой.

Взаимный пиар. С ещё одним блогером автор договорился упоминать друг друга и поставил ссылку на него прямо внутри статьи. Это честный обмен: каждый показывает своим читателям соседа по теме.

Подписка по почте. На четвёртый день появилась форма подписки через сервис rss2email: новые записи приходят подписчику письмом. Как показали следующие недели, это решение было одним из самых удачных — к концу второй недели больше половины подписчиков читали блог именно по почте.

Кнопки закладок. На шестой день автор поставил плагин «Одна кнопка» для добавления записей в социальные сервисы рунета — закладки и голосовалки. Отдельных результатов по нему в дневнике нет, но это дешёвый шаг: кнопка ничего не стоит и даёт читателю способ поделиться.

Платная реклама: что окупилось, а что нет

За полтора месяца автор потратил на всё 168 долларов (в WebMoney). Вот на что:

• Объявление в почтовых рассылках rss2email. Самый дешёвый тариф стоил 63 доллара, 20 из них сервис позже вернул в честь своей годовщины. Через неделю через rss2email на блог подписались 104 человека, и автор посчитал: 43 доллара на 104 подписчика — около 41 цента за человека. Во втором заходе он купил 20 500 показов объявления за 25 долларов и получил 282 перехода, то есть CTR (доля показов, после которых человек нажал на объявление) составил 1,38%.
• Ссылка в «постовом» на чужом блоге. «Постовой» — короткая рекламная строка в конце чужой записи. Стоила 30 рублей, принесла 9 переходов. Автор сам называет опыт не очень удачным.
• «Пиар на месяц» у популярного блогера за 100 долларов. Блогер ссылался на новый блог почти каждый день. Уже после первой ссылки в комментариях развернулось первое обсуждение — около 50 комментариев за день, — а за сутки пришло 258 посетителей. Позже этот же блогер опубликовал у себя начало одной записи со ссылкой «продолжение читать здесь», и в тот день посетителей было больше 700.

Вывод простой: деньги работают, когда их получает человек с живой аудиторией по теме, а не случайная рекламная площадка. Строка в «постовом» и упоминания у известного блогера — оба способа платные, но разница в результате огромная.

Соцсети и сообщества: эксперименты

Группа ВКонтакте. На восьмой день автор создал группу и пригласил всех своих друзей. Через неделю в ней было 116 участников, три активных обсуждения, две «дружественные» группы и 52 перехода в блог за всё время. Неожиданным оказалось другое: аудитория в группе была дружелюбной и подкидывала идеи для новых материалов. Группа сработала не столько как источник трафика, сколько как место, где читатели подсказывают темы.

Потом автор завёл два лишних аккаунта и начал звать в группу людей с трёх аккаунтов — сам он называет это «вялым спамом». К концу эксперимента он практически забросил ВКонтакте и написал, что эту работу «нужно автоматизировать». Повторять эту часть не стоит: рассылка приглашений с подставных аккаунтов раздражает людей, а соцсеть за неё ограничивает и блокирует.

Сообщества ЖЖ. Автор опубликовал статью «Инвестируйте в отношения» в сообществе ЖЖ о лидерстве, потом анонс другой статьи в сообществе о деньгах, а затем написал отдельную статью специально для этого сообщества. Последнее — самый правильный ход: сообщество получает материал, написанный для него, а не очередную ссылку на чужой сайт.

Комментарии у известных людей. Ещё один шаг из дневника — содержательный комментарий у известного в теме инвестиций человека: автор поделился своей системой учёта трат. Это не реклама, а участие в разговоре, и такие комментарии читают те же люди, которым интересен ваш блог.

Внутренняя перелинковка

На третьей неделе автор поставил плагин «Самые популярные записи». Его комментарий: «внутренняя перелинковка никому не мешала». Руководство по оптимизации блогов советует то же самое: ссылаться не только на других, но и на свои старые записи, а под каждой статьёй показывать похожие по теме. Человек, который пришёл на одну запись, уходит читать вторую и третью — и с большей вероятностью подписывается.

Итоги полутора месяцев

По данным автора, к концу эксперимента у блога было:

• стабильно 120–140 уникальных посетителей в сутки, даже в те дни, когда автор ничего не писал;
• около 370 подписчиков по RSS, из них около 130 по почте;
• тИЦ 20 — показатель авторитетности сайта по ссылкам в Яндексе; его присвоили домену при первом же пересчёте;
• 290 участников в группе ВКонтакте;
• 168 долларов расходов.

И самая любопытная деталь: к концу третьей недели в блоге было всего 12 статей. Автор сам смеётся: «сайт практически пустой». Значит, не нужно ждать, пока наберётся сотня записей, чтобы начинать продвижение. Достаточно нескольких хороших статей, понятной подписки и людей, которые о вас расскажут.

Как собрать из этого свой план

Если переложить дневник на свой блог, получится такой порядок:

1. До первой ссылки: 3–5 полезных записей, удобное оформление, кнопка RSS и подписка по почте на видном месте, счётчик подписчиков.
2. Первая неделя: попросите знакомых блогеров по теме сослаться на вас, договоритесь о блогролле или взаимных упоминаниях, позовите читателей со старых площадок.
3. Вторая неделя: поставьте кнопки «поделиться», начните появляться в тематических сообществах — лучше с материалом, написанным специально для них.
4. Если есть деньги — тратьте их на людей с живой аудиторией по теме и каждый раз считайте, сколько подписчиков пришло за потраченную сумму.
5. Всё время: пишите хотя бы раз в несколько дней, отвечайте в комментариях и связывайте свои записи ссылками между собой.

Если отдельный домен и движок пока не нужны, тот же план работает и для блога на платформе — например, на bloje.ru, где у блога сразу есть лента, подписка и RSS.

Коротко

• Начинайте не с рекламы, а с нескольких хороших записей, удобного оформления и заметной подписки.
• Первые читатели приходят по ссылкам знакомых блогеров и со старых площадок — используйте их.
• Подписка по почте даёт заметную долю подписчиков, ставьте её рядом с RSS.
• Платное продвижение окупается у людей с живой аудиторией по теме, а не на случайных рекламных строках.
• Группы и сообщества полезны как место для разговора и идей; рассылки приглашений с лишних аккаунтов не повторяйте.
• Записывайте, что и когда делали, и сверяйте с ростом посетителей и подписчиков.

---

Источники: Раскрутка блога за месяц – возможно ли? (Хабр, 2008); Оптимизация блога: аккуратный метод (Хабр, 2007).