Пять правил SMO Рохита Бхаргавы

Маркетолог Рохит Бхаргава сформулировал пять правил SMO — то есть оптимизации сайта под социальные медиа, чтобы людям хотелось делиться его страницами. Правила короткие, но за каждым стоит конкретная работа. Разберём их по очереди: что правило значит и что именно поменять на своём сайте или блоге.

Правило 1. Повышайте ссылочность

Ссылочность — это то, насколько охотно на ваш сайт ссылаются другие: блогеры, форумы, люди в соцсетях. Это первое и главное правило. Сайт-витрина, который годами не меняется — «о компании», «услуги», «контакты», — ссылок не получает: на него просто незачем ссылаться.

Чтобы появился повод, на сайте должно регулярно появляться что-то интересное. Бхаргава предлагает несколько вариантов:

• Блог на сайте. Мастерская по ремонту велосипедов пишет заметку «Как подготовить велосипед к зиме» — на неё сошлются велофорумы.
• Исследования и полезные документы. Своя статистика, сравнение цен, таблица, которую больше нигде не найти.
• Подборки чужих материалов. «Двадцать лучших бесплатных курсов по фотографии» со ссылками — этим делятся, даже если ни один курс не ваш.

Хорошо работают и полезные инструменты. В разборе компании SeoPult по данным счётчика UpToLike есть пример сайта для худеющих женщин: больше всего ими делятся страницы с калькуляторами калорий, анализаторами калорийности продуктов и рецептами. За месяц около 3000 таких действий — «поделиться», «мне нравится» — привели на сайт больше 1000 новых пользователей. Калькулятор не реклама, но именно его отправляют подругам.

Что поменять на сайте: заведите раздел, который обновляется хотя бы раз в неделю, и найдите хотя бы одну вещь, которая у вас полезнее, чем у других, — справочник, инструмент, подробную инструкцию.

Правило 2. Сделайте добавление в закладки лёгким

Человек, которому понравилась страница, не станет копировать адрес и вручную добавлять его в сервис закладок или соцсеть. Он сделает это, только если рядом есть кнопка. Поэтому второе правило — расставить на страницах кнопки «добавить в закладки», «поделиться», «подписаться на RSS», чтобы всё делалось одним нажатием.

Это действительно приносит посетителей. На сервисах социальных закладок — сайтах, где люди хранят ссылки открыто и с метками-тегами, — интересные страницы находят другие пользователи. В одном разборе кнопка закладок memori.ru на всех страницах сайта привела дополнительных посетителей, которых интересовала горячая тема материала: в том случае — провальный эксперимент с ЕГЭ.

Вторая часть правила — теги, то есть метки, по которым страницу находят. Позаботьтесь, чтобы страница связывалась с правильными метками: у каждой записи в блоге должно быть несколько тегов, а заголовок и описание должны прямо говорить, о чём она. Если статья про зимнее хранение велосипеда, слова «велосипед» и «зима» должны стоять в заголовке, а не прятаться в пятом абзаце.

Что поменять на сайте: под каждой статьёй — кнопки двух-трёх сетей, где сидят ваши читатели, и кнопка RSS на видном месте. Для блога полезно ещё и подписку по почте: не все читатели пользуются RSS.

Правило 3. Поощряйте тех, кто на вас ссылается

Каждая ссылка на ваш сайт — это работа, которую кто-то сделал бесплатно. Если её заметить и ответить, человек, скорее всего, сошлётся снова, а другие увидят, что ссылаться на вас выгодно.

Как это делать:

• Показывайте ссылки на себя. Бхаргава советует прямо перечислять страницы, где появились ссылки на сайт. В блогах это часто делается автоматически: внизу записи стоит список «на эту запись ссылаются».
• Отвечайте ссылкой на ссылку. Если блогер разобрал вашу статью, напишите у него комментарий и сошлитесь на его разбор в своём следующем материале.
• Ссылайтесь сами. В руководстве по оптимизации блогов SearchEngineLand советует чаще ссылаться на других блогеров и правильно выбирать текст ссылки. Те, на кого вы ссылаетесь, обычно замечают это и заходят посмотреть.

Что поменять на сайте: найдите, кто уже на вас ссылается (в статистике сайта есть отчёт о переходах с других сайтов), и скажите этим людям спасибо — комментарием, упоминанием, ответной ссылкой.

Правило 4. Помогите контенту путешествовать

Ваши материалы должны уметь жить за пределами сайта. Речь не только о тексте в RSS, но и о файлах: PDF, видео, аудио, презентациях. Чем шире они разойдутся, тем больше людей о вас узнают. Главное условие — каждый файл должен вести обратно на ваш сайт.

Примеры, как это выглядит:

• инструкция по ремонту выложена и на сайте, и в виде PDF, а в конце PDF стоит адрес сайта — люди пересылают файл друг другу и находят вас;
• видео загружено на видеохостинг, а в описании первая строка — ссылка на подробную статью;
• RSS-лента блога отдаёт текст так, чтобы его было удобно читать в агрегаторе, и каждая запись в ленте ведёт на оригинал.

Про RSS у SearchEngineLand есть практичный совет: продумайте, что отдавать в ленте — сокращённый текст или полный. Можно сделать две ленты: короткую без рекламы и полную с рекламой, и пусть читатель выбирает.

Что поменять на сайте: проверьте, есть ли у сайта RSS и что в нём видно. Добавьте адрес сайта во все файлы, которые вы выкладываете.

Правило 5. Поощряйте мэшапы

Мэшап — это сервис, собранный из частей других сервисов: например, сайт, который показывает на карте объявления о сдаче квартир, взятые с разных досок. Бхаргава советует не бояться открывать свой контент так, чтобы его можно было встроить в чужой сайт. Каждое такое встраивание — это ещё одно место, где вас видят, и ещё один путь к вам.

Как это может выглядеть на небольшом сайте:

• информер «курс валют», «прогноз погоды» или «последние новости», который другие вставляют к себе одним куском кода, — со ссылкой на источник;
• RSS-лента, которую разрешено показывать на других сайтах;
• фотографии под свободной лицензией с условием указать автора и ссылку;
• открытый формат данных: таблица цен или расписание, которые можно забрать программой.

Что поменять на сайте: подумайте, какую часть сайта другие захотели бы показывать у себя, и сделайте для неё простой код вставки со ссылкой на вас.

Остальные правила: про отношение, а не технику

Пять правил Бхаргавы позже дополнили другие авторы, и список вырос до шестнадцати пунктов. Новые правила уже не про устройство сайта, а про то, как себя вести:

• Служите людям, даже если это не приносит денег. Публикуйте полезное и ставьте ссылки на другие хорошие сайты, даже на конкурентов. Тогда вас добавят в закладки как честный источник по теме.
• Замечайте ценных участников. Если у сайта есть сообщество, выделяйте активных людей: ставьте их материалы на главную, давайте им статус, заведите рейтинг.
• Участвуйте сами. Комментируйте, отвечайте, появляйтесь там, где обсуждают вашу тему.
• Говорите со своей аудиторией. Пишите для тех, кому сайт нужен, а не для всех сразу.
• Создавайте больше контента и будьте честны. Пустой сайт делиться нечем, а обман в соцсетях всплывает быстро.
• Не бойтесь нового. Появилась новая сеть или новый формат — попробуйте, пока там мало конкурентов.

Как проверить свой сайт за полчаса

Откройте любую свою статью и ответьте на вопросы. Каждое «нет» — задача на ближайшую неделю.

1. Есть ли на этой странице что-то, на что захочется сослаться?
2. Можно ли поделиться ею одним нажатием?
3. Понятно ли по заголовку и тегам, о чём страница?
4. Знаете ли вы, кто уже на вас ссылается, и ответили ли вы им?
5. Есть ли у сайта RSS, и ведут ли ваши файлы и видео обратно на сайт?
6. Можно ли встроить что-то с вашего сайта к себе?

Коротко

• Ссылочность — главное правило: на сайте должно регулярно появляться то, на что хочется сослаться.
• Делиться и добавлять в закладки должно быть можно одним нажатием, а страница должна быть понятна по заголовку и тегам.
• Благодарите тех, кто на вас ссылается, и сами ссылайтесь на других.
• Выпускайте контент за пределы сайта — RSS, PDF, видео, — но так, чтобы он всегда вёл обратно.
• Разрешайте встраивать свои материалы в чужие сайты: каждое встраивание — новый путь к вам.

---

Источники: Правила оптимизации сайтов для социальных сетей (Хабр, 2006); Оптимизация блога: аккуратный метод (Хабр, 2007); Cервисы социальных закладок как инструмент увеличения трафика (Хабр, 2007); Трафик из социальных сетей: самые современные методы привлечения, возврата и анализа (Хабр, 2014).